Internationale campagne ‘Rotterdam. #SWINGALONG’
Een grote uitdaging daarbij was COVID-19: niet alleen zou het Songfestival in aangepaste vorm plaatsvinden, ook waren er veel reisbeperkingen en maatregelen van kracht waardoor een bezoek aan Rotterdam voor veel personen in het voorjaar van 2021 nog niet mogelijk of wenselijk was. Om ondanks alle restricties toch gebruik te maken van het momentum van het Songfestival, ontwikkelde Rotterdam Partners in samenwerking met HUNTED Agency het digitale concept ‘Rotterdam #SWINGALONG’.
‘We keep on dancing anyway’
Middels deze campagne nodigde Rotterdam iedereen, waar ook ter wereld, uit om mee te dansen. Ongeacht beperkingen en maatregelen. In Rotterdam, op z’n Rotterdams, met een Eurovisie-knipoog. Daarmee verwijzen we impliciet naar de welbekende veerkracht van de stad: Rotterdam blijft altijd in beweging, wat er ook gebeurt. De belofte ‘samen dansen’ werd waargemaakt met een combinatie van online en hybride middelen.
Videoclip met dance challenge
Deze rationale werd uitgewerkt in de vorm van een social campagne, met als basis een videoclip met een aanstekelijk dansje op een echt Rotterdamse track. Aan de hand van de videoclip, werden kijkers opgeroepen om mee te dansen door middel van een dance challenge. Deelnemers maakten kans om, in de week van het Songfestival, levensgroot geprojecteerd te worden op een wolkenkrabber in Rotterdam, het World Port Center.
Rotterdamse co-creatie
Om optimaal gebruik te maken van de creatieve en innovatieve kracht van Rotterdam, werd de videoclip geproduceerd in co-creatie met een keur aan Rotterdamse makers, artiesten en creatievelingen. Zo waren muzikanten DeLikt en David Vunk verantwoordelijk voor de track, dansers Dalton Jansen en Luciano Hiwat voor de choreografie en upcycle designer Logocomo en art directors Vilain & Gai voor het setdesign en de styling. Daarnaast verzorgde het bedrijf Reblika een speciaal ‘virtual reality’ element, waarbij Songfestival-vlogger William Lee Adams van Wiwibloggs werd omgetoverd in een avatar, zodat hij toch in Rotterdam aanwezig kon zijn.
Verdieping en activatie
Om de verschillende elementen nader toe te lichten, werd in aanvulling op de videoclip ook verdiepende en activerende content ingezet, waaronder een ‘making-of’ video van de avatar en een instructievideo van het dansje. Met een 360-graden social filter konden mensen meedansen op de locaties uit de videoclip. Onder stakeholders werd bovendien een toolkit verspreid, met daarin deelbare campagnematerialen geoptimaliseerd voor social media.
Resultaten
‘Rotterdam #SWINGALONG’ was zichtbaar van 13 april tot en met 6 juni 2021 in Rotterdam en in duurzaam bereikbare buurlanden Frankrijk, Duitsland, België en het Verenigd Koninkrijk. Vanaf half mei is daar ook heel Nederland aan toegevoegd. De campagne heeft geresulteerd in een combinatie van paid, owned en earned zichtbaarheid in binnen- en buitenland, samen goed voor een bereik van ongeveer 300 miljoen weergaven.