Lokale campagne tijdens coronaperiode groeide uit tot gezamenlijke ‘beweging’
Rotterdam Partners bestaat 10 jaar en dat vieren we met tien succesverhalen uit ons bestaan. Hoogtepunten voor de stad om trots op te zijn. Waar onze citymarketing normaal internationaal gericht is, moesten we dat tijdens de coronapandemie anders aanpakken. Dat leidde tot twee campagnes om op terug te blikken. Met #ROTTERDAMZETDOOR gaven we aandacht aan toffe, hartverwarmende en daadkrachtige initiatieven uit de stad. Daaropvolgend lieten we Rotterdam aan Nederlandse bezoekers zien met de no-nonsense campagne Ga Gewoon Zelf.
Rotterdam ging dicht, Rotterdammers pakten aan
In maart 2020 viel Nederland stil. Om de verdere verspreiding van COVID-19 af te remmen, ging het land in lockdown. Mensen moesten gedwongen thuis blijven en publieke locaties gingen dicht. Voor Rotterdammers betekende dit hét moment om de aanpakkersmentaliteit te laten zien. Binnen een paar dagen popten er allerlei initiatieven op om elkaar en ondernemers de crisis door te helpen. Van privéconcerten in binnentuinen en silent disco’s op balkons tot hartverwarmende maaltijdservices voor zwakkeren en support your local-acties voor ondernemers. Niet lullen, maar poetsen.
Rotterdam Partners sloot zich aan bij deze daadkrachtige houding en startte binnen mum van tijd de campagne en website #ROTTERDAMZETDOOR. Hierop zetten we zo’n 250 Rotterdamse initiatieven in de spotlights binnen negen verschillende categorieën, waaronder ‘Eten & Drinken’, ‘Huisfeestje’, ‘Voor elkaar’ en ‘In beweging’. Een goede plek voor initiatiefnemers om hun verhaal te vertellen en voor Rotterdammers om te ontdekken wat er allemaal in de stad gebeurde tijdens de lockdown.
Een succesverhaal
Met #ROTTERDAMZETDOOR behaalden we zo’n 3 miljoen views via verschillende kanalen. Zo bereikten we op Instagram en Facebook 525.000 mensen die in totaal twintigduizend keer doorklikten naar de website. Ook draaiden we advertentiecampagnes in lokale media zoals RTV Rijnmond, indebuurt Rotterdam en Open Rotterdam. Daarnaast stonden onze eigen nieuwsbrieven in die periode in het teken van de lokale initiatieven.
De campagne werd door ons opgezet en getrokken, maar Gemeente Rotterdam, Rotterdam Festivals, R’damse Nieuwe en de merkalliantie ‘Rotterdam. Make It Happen’ waren nauw betrokken. Ze hielpen bij het produceren en verspreiden van de verhalen van #ROTTERDAMZETDOOR. Zo nam de gemeente campagnematerialen op in een COVID-19-toolkit voor lokale ondernemers, met onder andere raamstickers voor op etalages. Ze omarmden de campagne volledig en daarmee groeide het echt uit tot een gezamenlijke ‘beweging’. Vandaag de dag is een selectie van alle initiatieven in de vorm van showcases nog terug te lezen op de website van Rotterdam. Make It Happen.
Ga gewoon zelf naar Rotterdam
Toen de coronaregels in de zomer van 2020 versoepelden, speelden wij ook daar direct op in. Naar andere landen reizen zat er nog niet in, maar de Nederlander kon wel weer uitjes ondernemen. Al dan niet op afstand en in de buitenlucht. Laat ruimtelijk Rotterdam daar nou net de perfecte plek voor zijn met veel verschillende wijken om te ontdekken. In de landelijke campagne Ga Gewoon Zelf lieten we zien dat Rotterdam een stad is die je zelf moet ervaren. Rotterdammers zoals rapper Winne, radio-dj en presentator Shay Kreuger en tv-kok Perry de Man toonden trots de lievelingsplek van hun stad. Of toch niet? In de beelden stond in metersgrote groen-witte kapitalen Ga Gewoon Zelf voor de hotspot van de stadsambassadeurs. Weten wat erachter te zien is? Dan moet je lekker zelf naar Rotterdam komen.
Van havengebieden tot knus
De campagne Ga Gewoon Zelf sloot qua toon precies aan bij de nuchtere Rotterdamse mentaliteit. Daarnaast was het aanbod perfect om op veilige, anderhalve meter afstand te ervaren. Om bezoekers te spreiden door de stad kozen we voor vijf uiteenlopende gebieden, zoals de Kop van Zuid en Katendrecht, het MaHo- en Hoogkwartier, de Merwe-Vierhavens en historisch Delfshaven. Van verborgen parels tot culinaire hotspots, groene oases en kunst in de buitenruimte: het kwam allemaal aan bod. Toffe plekken die je dus vooral zelf en op z’n Rotterdams moet ervaren.
Hoe de citytripper de spots kon vinden? Bijvoorbeeld via onze speciale citymap die zowel in de Rotterdam Tourist Information als digitaal te verkrijgen was. Ook werkten we samen met De Rotterdam Tours, UrbanGuides, Inside Rotterdam, Bike & Bite en Rotterdam Tour Mates. Al deze lokale gidsbedrijven lieten een ander deel van de stad zien. Van fietsen langs industrieel erfgoed tot borrelen op een groen dak.
Beeldenroute Joep van Lieshout
Een van de perfecte uitjes tijdens corona was de beeldenroute van Atelier van Lieshout, die wij mede mogelijk hebben gemaakt. Van de Floating Farm en Weelde tot het Keilepand en de Voedseltuin, op dertien plekken in het Merwe-Vierhavengebied waren de beelden te zien.
Onze campagnes anno 2024
De coronacrisis ligt inmiddels ver achter ons en Rotterdam ontvangt weer internationale bezoekers. In de #ROTTERDAMZETDOOR en Ga Gewoon Zelf campagnes hebben we ons specifiek gericht op de Rotterdammers. De Rotterdamse mentaliteit van aanpakken en samen uitdagingen uitgaan, werd uitgelicht. Deze mentaliteit zoeken we ook in onze bezoekers – de zogeheten do-rists.
In onze internationale campagnes zetten we Rotterdamse ondernemers, initiatieven en organisatoren graag in de spotlight. De stad ‘organiseert’ zich elk kwartaal rond een bepaald thema en daar maken wij dankbaar gebruik van. Zo beginnen we het jaar met ‘It’s all about art’, met het International Film Festival Rotterdam en Art Rotterdam als grote publiekstrekkers. Het tweede kwartaal gaat over architectuur met de Rotterdam Architectuur Maand en kleurrijke zomerfestivals zoals Rotterdam Unlimited. In het najaar passen onze uitingen bij het onderwerp ‘Hungry for Rotterdam’, waarbij eten en drinken centraal staat.
Binnen deze thema’s delen we onder andere foto’s en video’s op Instagram en TikTok, om potentiële bezoekers te inspireren over het Rotterdamse aanbod. Daarnaast zetten we betaalde campagnes in met bijvoorbeeld Deutsche Bahn en het Belgische Dune Magazine. Hiervoor werken we graag samen met onze partners in de stad. Partijen die financieel bijdragen, krijgen aandacht in de uitingen. Deze samenwerking is cruciaal, want laten zien hoe tof Rotterdam is, kunnen we natuurlijk alleen samen. Bovendien creëren we zo veel meer impact voor Rotterdam en alle ondernemers in de stad.