Rotterdam, 13 september 2007 - Een sterkere positionering van Nederland, met meer aandacht voor het stedenproduct, leidt tot meer inkomsten uit buitenlands toerisme. Dit blijkt uit het onderzoek ‘Motivatie bezoek Nederland’ dat is uitgevoerd in opdracht van de vijf grote steden.
De vijf grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht en Maastricht verwachten in vijf jaar tijd een inkomstengroei van 20% uit buitenlands toerisme te kunnen realiseren. Voorwaarde voor deze groei is dat er een aangescherpte profilering en een sterk eigentijds merkbeleid gevoerd gaat worden, waarin de steden een centrale rol spelen. Als gevolg van een dergelijke profilering wordt een additionele doelgroep aangesproken die in plaats van het bezoeken van het traditionele Hollandproduct (tulpen, molens, klompen en kaas), het Nederland van nu wil ontdekken. Voor tweederde van de (potentiële) bezoekers, zo blijkt uit het onderzoek, is het stedenproduct (zeer) belangrijk bij de keuze voor een vakantieland. Desondanks kunnen ze zich nog niet goed een beeld vormen van de Nederlandse steden. Het beeld van Nederland is gebaseerd op de typisch Nederlandse kenmerken: tulpen, molens, klompen en kaas. Onderzoek
Het onderzoek ‘Motivatie Bezoek Nederland’ is uitgevoerd in opdracht van Rotterdam Marketing, Amsterdam Toerisme en Congres Bureau, Den Haag Marketing en Events, Utrecht Toerisme & Recreatie en VVV Maastricht, door Blauw Research in samenwerking met Rietveld Marketing en Communicatie. Doel van het onderzoek is inzicht te verkrijgen in de keuze van West-Europese toeristen om Nederland te bezoeken en in de rol die de Nederlandse steden hierin spelen.
|
